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      一篇優秀搜索公關稿范文究竟多少字比較好

      2019-07-14 01:37

      公關稿范文編寫及審核本身就存在很大主觀性,我經常被客戶問到究竟寫多少字比較好,帶著這問題我一直尋找答案,判斷公關新聞稿范文是否優秀要從寫這篇稿件的目的出發及宣傳渠道等緯度來考慮,本文討論的是搜索入口的稿件及目標用戶是普通消費者。

      08年大學剛畢業就接觸母嬰社區運營,老板給我們培訓說,對網站編輯團隊整合內容必須要遵守:“信息多即是少”和“實用性”兩大原則。

      信息多即是少:一篇文章想表達東西越多,佐證東西越多,最后消費者根本沒有耐心閱讀完,你運營過百家號看看后臺完整閱讀率是多少,很大部分沒有閱讀完,即使讀完了根本沒有記住,這么就失去我們寫文章價值。如果這文章是給專業用戶看信息量相對多,但是畢竟互聯網上用戶是草根力量,更多是要找到獲取到自己想要信息;

      實用性:通過搜索入口進來看內容,其實目的性很明確的,所以都是快速尋找,不會那么仔細研究的和耐心閱讀,核心關鍵詞就是內容實用性,確實能幫助到用戶。

      我今天討論范圍一個是給普通目標用戶看,第二個從搜索入口行為角度,就是指我們之所以使用搜索引擎是遇到問題帶著困惑去找解決問題答案的,所以目的很明確,也是點對點行為。

      2019年7月13日跟喜愛學習的奧佳華團隊一起分享了由比達咨詢《2018年中國移動搜索市場研究報告》報告里有一頁PPT數據分享,截圖如下:

      根據上面數據,我選擇中間數折中來統計分析,本次不討論數據是否完全正確,就是探討方法論,我經常拜訪客戶,經常問我這些問題,其實我們沒有一手數據,無法做詳情分析,只能根據自己經驗(經驗都是被客戶逼出來的)來解讀報告找出規律,與大家分享。

      2018年中國移動搜索用戶平均每日使用頻率分布圖來得出百人累計每日使用次數為832.1次;

      2018年中國移動搜索用戶平均單次運行時長分布圖來得出百人累計單次使用時長為1989.7分鐘;

      下面給到數據是一手數據,數據來源助力中國品牌搜索公關挖了看,截圖如下:

      1、搜索引擎過來用戶平均PV是2.2=1,599,148/715,939;每次進入平均時長是2分零5秒,推導出每個PV停留時間為57秒;

      注:單獨以挖了看數據來參考;

      2、由以上三組數據推出每個PV停留時長是65秒=1989.7/(832.1*2.2)

      注:參考了行業報告數據及挖了看平均PV來得出;

      3、由以上推導得出每個用戶看來看一篇內容大概時間在1分鐘左右,因此我們在寫內容的時候要在一分鐘時間閱讀時間內,把問題解決,把有價值信息展示給用戶。(根據這個數據大家可以聯想一下,為什么短視頻那么火)

      每個人閱讀速度及理解能力差異,得出的字數也不一樣,微信文章經常會文章多少字大概需要多久讀完,我再根據多年經驗,一般以搜索緯度進入看內容,資訊控制字數在500-800字之間,問答話題類一般80-200字之間,其實甲方再布局內容的時候有本位思想,因為很簡單遇自我從業背景及專業有關,但是大部分消費者沒有那么專業,本身做生意就是做的信息不對稱生意。一定要從本位變成換位來布局,對于我們從業更多以數據來佐證,將數據分析價值與甲方需求結合起來,發揮專業數據更美價值。

      與清法詳細交流歡迎加微信:844512319(備注:公司名稱+姓名)否則不通過

      網友薦論

      • 不管是哪種傳播方式,一定要直接解決用戶問題,過多品牌信息,降低信任度,也會降低別人閱讀次數,體驗等,網絡信息傳播一定要簡短精煉,因為多數人搜索是利用自己碎片化的時間閱讀,尋找解決問題答案,還要注重移動端適配和布局的問題,越來越多的來在利用手機搜索
      • 一篇文章,最為關鍵的應該就是標題,如果說文章質量和內容是吸引人看下去,那標題就是吸引人點進去;所以稿件說不僅要用簡潔的話語來描述產品,更應該用“爆點”的標題來吸引讀者。
      • 字數不在長短,在于內容的精。一篇文章,滿滿的全是干貨,你會覺得這些文章冗長沒有意義嗎?當然,文章在開頭就需要點明主題,想要表達的意思,這樣才能夠讓人覺得有讀下去的興趣。
      • 現在很多產品的受眾都面向了80、90后,他們對一些過于冗長的或者過于托兒痕跡太重的文章很排斥,對那些簡短并且有意思的語句很喜愛,所以優秀的公關稿應該多從現在的主力受眾人群出發,通過一點或者一些部分打動他們。
      • 不是越長的文章就越有用,濃縮就是精華,其實一篇文章中能夠將要點說清楚,能夠讓看文章的人很快了解到中心思想才是最好的,拖泥帶水,很多人都無法看到最后,往往都是一掃而過,另外在文章的排版各方面都要適中,符合大眾

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